愚人节里的借势营销,那段最长的路你走完了吗?

305人参与 |分类: 精彩干货|时间: 2019年03月31日

每年的今天,很多人都要注定走一段最长的路——套路!

今天并非传统节日,也不是法定假日,但是今天这个节日却引发全世界人民的关注,每年4月1日这一天不被“骗”那还真算幸运了。

在这个可以一本正经胡说八道的节日里,众多品牌们早已蠢蠢欲动参与借势营销,那些曾被人津津乐道的愚人节创意,既给品牌赢得了讨度,甚至还测试了市场反响,无疑让愚人节营销变得更有意义!

一、愚人节的来历

愚人节也称万愚节、幽默节,愚人节。节期为公历4月1日,是从19世纪开始在西方兴起流行的民间节日,并未被任何国家认定为法定节日。在这一天人们以各种方式互相欺骗和捉弄,往往在玩笑的最后才揭穿并宣告捉弄对象为“愚人”。

愚人节的发源地是法国,在1564年的时候法国最开始使用了新改革的纪年法——格里历也就是我们现在所使用的阳历,将每一年的1月1日规定为新的一年的第一天,但是因为有一些守旧分子的存在,所以对这次纪年法的改革存在异议,依然固执的按照旧历在每年的4月1日这一天给亲朋好友送礼品,因为在旧历中4月1日是新年伊始。

而主张改革的人就对这些守旧人士大势嘲弄,在4月1日的时候给他们送假衣物,邀请他们参加举办的假聚会等等,把这些人称为“四月傻瓜”。所以每到4月第一天的时候这些人彼此就开始互相愚弄,在法国成为了一种流行,倒是十八世纪初愚人节由法国传入英国,又因为英国早期的移民传入了美国。

到了今天愚人节已经成为一种全球性的娱乐节日,最典型的活动还是大家互相开玩笑,通过各种套路捉弄对方。

愚人节里的借势营销,那段最长的路你走完了吗?-第1张图片-青狼驿站

二、不会蹭热点的营销不是好推广

愚人节当下已成为郭伟年轻一族所喜爱的娱乐方式,因为节日的火热,更容易引爆热点,自然就成为了很多品牌营销人员紧紧盯住的一个借势因素。

犹太经济学家威廉立格逊说,一切都是可以靠借的,可以借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经准备好了一切你所需要的资源,你所要做的仅仅是把他们收集起来,运用智慧把他们有机的组合起来,这是我一直信奉的经济学理论。

不会蹭热点的营销不是好推广,回到营销,何尝不是一样所有能够引爆的因素都摆在我们面前,我们只需要借过来,有机组合、恰时推出,从而借助热点达到更好的营销效果。

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三、如何利用“愚人节”借势营销

想要蹭热点借势营销,就要分析热点是什么,借的是什么势,有该如何借,怎样把热点本身和自己想要推广营销的东西有效的结合起来。

互联网公司首当其冲成为整蛊大军比拼创意,或玩黑科技或假推新品,用开玩笑玩高级,只有你想不到,没有他们不敢做的。

1、挖掘品牌与节日(愚人节)的切入点,从节日元素、产品元素、品牌需求等方面去思考,寻找到结合点,再进行创意。如何找到切入点却成为重点,总不能真的让用户觉得自己品牌是个“骗子”吧?这显然不是品牌想要的,怎么让“愚人”变成“娱人”,这是做节日营销中要思考的重点。

就拿腾讯愚人节的营销案例来说,因QQ企鹅形象,腾讯公司一直被外界冠以“鹅厂”之名。上次愚人节,腾讯真的宣布要正式养鹅,并且正在贵州规划建山洞鹅厂!

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话说工厂不仅会运用到“鹅脸识别”、“鹅语翻译”等技术,还要研发“云养鹅”、“鹅屎咖啡”等产品,运用科技技术,推动农业发展。

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当然,所谓的人工智能“养鹅”技术,不过利用愚人节的热点,以“养鹅”为切入点,结合腾讯“企鹅”的品牌形象,最后通过愚人节跟大家开个玩笑,来宣传腾讯自己的人工智能技术、人脸识别技术、云计算等科技力量。

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2、愚人节的最大的特点就是“玩笑、整人、被骗”,这是其他节日所不具备的属性,也是它最大的优势,想怎么恶搞就怎么恶搞,所以我们要利用这一点尽情的大开脑洞、进行头脑风暴。这个节日只要你的idea够创意,你就是最大的赢家。

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要说借势文案,杜蕾斯称第二便无人敢称第一!一根两条红线的验孕棒胜过所有愚人节骗术,不想喜当爹就要记得随时带杜杜,既跟大家开了玩笑又强调了自己产品对用户的重要性。

3、愚人节,当然要践行“愚”乐精神,出其不意可以一招制胜。在现当代社会,几乎人人都套路在手,不按套路出牌往往能收获更多的惊喜,所以想要愚人节做好营销一定不能按套路出牌。

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多少人看到这个图把手机重启了好几回······最后才反应过来对自己说一声MDZZ。淘宝用这种形式与用户玩了个互动,恍然大悟之后会心一笑,隔着屏幕也能把败家女人们撩开心。

4、愚人节期间,大多都是“一本正经”说假话的人。但是如果你有了黑科技的支撑,那这场节日营销会变得更简单。因为黑科技可以做到颠覆人们认知、想象的事情,黑科技可以让受众产生被震撼的心理,这种震撼心理往往更能勾起人们的好奇心,也更加让人记忆深刻。从而达到营销效果。

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支付宝蚂蚁金服推出的“区块链喷漆”,这条广告片拍得深入浅出,就算你不清楚“区块链”到底是个什么鬼也没有关系,反正就是说,你开车会遇到的那些麻烦事,“交通事故”、“堵车”、“碰瓷”等等,只要有了这种漆,就能分分钟解决!

一年一度的愚人节,营销人员也好,普通娱乐大众也罢,都是我们发挥想象和创意的时候,但是娱乐归娱乐,温馨提示千万别忘了要有底线哦~

愚人节快乐,你今天被“愚”了吗?

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